Publié le 03 septembre 2024 à 14h40 « Mieux que Photoshop » : ce fond de teint à effet filtre fait sensation sur la Toile – © ©launchmetrics/spotlight
Sur les réseaux sociaux, les influenceuses ne parlent que de lui : le nouveau fond de teint Huda Beauty, qui imite à la perfection l’effet lissant des filtres.
En 2021, Huda Kattan – plus connue sous le nom de sa marque Huda Beauty – a décidé de renoncer aux filtres sur les réseaux sociaux. Fatiguée par les injonctions de son propre milieu, l’entrepreneur a souhaité se libérer de ces diktats et inciter sa communauté à suivre le mouvement. Pour autant, elle connaît parfaitement les préoccupations et les attentes de ses adeptes. Ainsi, depuis plusieurs années, l’Américaine conçoit des produits de beauté qui imitent à la perfection l’effet filtre. À titre d’exemple, le fond de teint #FauxFilter au fini mat, best-seller depuis son lancement en 2017.
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Mais le monde de la beauté est en constante évolution, et Huda Kattan l’a bien compris. À l’heure du « clean look », les formules légères sont désormais en vogue. Mais comment réussir à camoufler ses imperfections ? Pour la maquilleuse, la réponse s’appelle « Easy Blur » et est déjà disponible chez Sephora. Après plus de 100 versions, la marque dévoile son nouveau fond de teint décliné en 29 teintes. Un produit qui promet une formule légère sans compromis sur la couvrance. Sur Internet, notamment sur TikTok, l’effervescence est déjà palpable.
@hudabeauty La routine facile m’a fait arrêter d’utiliser des filtres #easyblur #easyroutine #easyblurprimer #hudabeauty #makeuptok @hudaheidi : @anya.tisdale @carladelreyy @maryxm.mx @makeupbysamanthaharvey @ariel @glamzilla @krystalkmakeupofficial @katiejanehughes @samanthataormina @rohiimaaa @oceanvanexel @ iamjustdiana_ @kripapateljoshi @jvanityxo @mangomoniica @lordthivi @_ayshabegum_ @christinaabiola @adityamadiraju @hudabeautyshopofficial ♬ son original – Huda Beauty
« Je n’ai plus besoin de filtres »
Depuis plusieurs semaines, certains privilégiés ont pu tester en avant-première la nouvelle innovation d’Huda Beauty. Et il faut dire que les vidéos avant/après sont assez impressionnantes. Si la marque met en avant la formule légère, semblable à un sérum formulé à la niacinamide, idéal pour atténuer les pores, c’est évidemment l’effet floutant qui fait parler de lui. À l’instar d’un filtre Instagram, la peau est comme lissée. « Je n’ai plus besoin de filtres », « Mieux que Photoshop », explique les nombreux maquilleurs qui l’ont déjà adopté. À tester, donc.
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